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구조화된 데이터(Structured Data)란 무엇이며 왜 중요한가?

By SEO Inspect Team

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구글(Google)의 언어로 말하기

검색 엔진은 똑똑하지만, 여전히 문맥을 완벽하게 이해하는 데는 어려움을 겪습니다. 예를 들어 "아바타"라는 단어를 봤을 때, 이것이 파란 외계인 영화인지, 애니메이션 시리즈인지, 아니면 사용자 프로필 이미지인지 헷갈릴 수 있습니다.

**구조화된 데이터(Structured Data)**는 구글에게 콘텐츠가 정확히 무엇인지 명시적으로 알려주는 표준화된 형식(Schema.org 어휘 사용)입니다. 모호성을 없애고 검색 엔진이 콘텐츠를 정확하게 색인할 수 있도록 돕습니다.

리치 결과(Rich Results)의 힘

구조화된 데이터를 사용하는 가장 큰 이유는 리치 결과(과거의 리치 스니펫)를 얻기 위해서입니다. 이는 검색 결과에서 훨씬 눈에 띄며 높은 클릭률(CTR)을 유도합니다.

대표적인 리치 결과 유형:

  • 기사(Article): "주요 뉴스" 캐러셀에 표시됩니다.
  • 제품(Product): 가격, 재고 유무, 별점 리뷰가 검색 결과에 바로 표시됩니다.
  • 리뷰 스니펫: 링크 아래에 노란색 별점이 표시됩니다.
  • FAQ: 검색 결과 아래에 아코디언 형태로 질문과 답변이 표시됩니다.
  • 브레드크럼(Breadcrumb): 복잡한 URL 대신 사이트 구조 경로가 표시됩니다.
  • 레시피: 조리 시간, 칼로리, 요리 사진이 함께 표시됩니다.

JSON-LD: 구글이 선호하는 표준

구글은 세 가지 형식(JSON-LD, Microdata, RDFa)을 지원하지만, JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data)를 강력하게 권장합니다. HTML 본문과 분리된 별도의 <script> 태그 안에 코드를 넣기만 하면 되므로 관리가 쉽습니다.

예시 1: 조직(Organization) 스키마

구글에게 브랜드 로고, 공식 사이트, 소셜 프로필 정보를 알려줍니다.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "url": "https://www.example.com",
  "name": "SEO Inspect Corp",
  "logo": "https://www.example.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/seoinspect",
    "https://twitter.com/seoinspect"
  ]
}
</script>

예시 2: 기사(Article) 스키마

블로그나 뉴스 사이트라면 필수입니다.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "구조화된 데이터란 무엇인가?",
  "image": "https://example.com/images/structured-data.jpg",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "홍길동"
  },
  "datePublished": "2025-12-01"
}
</script>

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구현 및 테스트 방법

  1. 생성: Merkle의 Schema Generator나 구글의 구조화된 데이터 마크업 도우미를 사용하세요.
  2. 배포: 생성된 JSON-LD 스크립트를 페이지의 <head> 또는 <body> 태그에 붙여넣으세요.
  3. 검증: 이 단계가 가장 중요합니다. 콤마 하나만 빠져도 전체 코드가 작동하지 않습니다.

검증 도구

  • Google 리치 결과 테스트: 페이지가 리치 결과를 얻을 자격이 있는지 확인합니다.
  • Schema.org Validator: 공식 표준 문법에 맞는지 검사합니다.

프로 팁: 사용자에게 보이지 않는 정보를 마크업하지 마세요. (예: 화면에는 없는데 코드에만 "별점 5점"을 넣는 행위) 구글은 이를 스팸으로 간주하여 페널티를 줄 수 있습니다.

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