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什么是结构化数据，为什么重要

By SEO Inspect Team

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用Google听得懂的语言

搜索引擎很聪明，但理解上下文仍有困难。它看到“Avatar”，却不知是电影、动画还是头像。

结构化数据使用Schema.org词汇，明确告诉搜索引擎你的内容是什么。消除歧义，帮助Google准确索引。

富结果的价值

最大收益是解锁富结果（Rich Results）。更显眼的展示带来更高CTR。

常见类型：

Article： 出现在“头条新闻”轮播。
Product： 直接在结果中显示价格、库存、评分。
Review Snippet： 链接下的黄星。
FAQ： 问答手风琴。
Breadcrumb： 用路径代替生URL。
Recipe： 烹饪时间、卡路里、图片。

JSON-LD：首选格式

Google支持JSON-LD/Microdata/RDFa，但推荐JSON-LD。只需在<head>或<body>放一段与可见HTML分离的代码。

示例：Organization

告诉Google你的品牌、Logo、社媒。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "url": "https://www.example.com",
  "name": "SEO Inspect Corp",
  "logo": "https://www.example.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/seoinspect",
    "https://twitter.com/seoinspect"
  ]
}
</script>

示例：Article

博客/新闻必备。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "什么是结构化数据？",
  "image": "https://example.com/images/structured-data.jpg",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jane Doe"
  },
  "datePublished": "2025-12-01"
}
</script>

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如何实现并测试

生成： 用Merkle生成器或Google助手生成代码。
部署： 将JSON-LD脚本放入HTML（或用插件/Tag Manager）。
验证： 非常关键，少一个逗号都可能失效。

验证工具

Google Rich Results Test： 检查是否有资格获得富结果。
Schema.org Validator： 按标准校验语法。

专业提示： 不要标记用户看不到的内容。代码写“5星”但页面没显示，会被视为“结构化数据垃圾”。

现在就验证： 我们的免费SEO检查工具会扫描结构化数据的语法和资格。